根據歐睿國際的分類，家庭清潔護理行業(yè)（下簡稱為：家庭護理）主要包括織物護理類產品、家庭清潔劑以及其他家庭洗護產品，具體分為以下8個類別：

按照上述分類以及基于歐睿國際的統計口徑，2017年全球家庭護理產品市場規(guī)模達到1520億美元，而在中國市場規(guī)模也超過了1000億人民幣。

數據來源：歐睿國際

1、中國家庭護理行業(yè)呈現健康穩(wěn)定的持續(xù)增長

2017年中國家庭護理行業(yè)市場規(guī)模為億元，增長率也達到?；仡欁罱?年，中國家庭護理行業(yè)呈現快速穩(wěn)健的增長，，而預計未來3年年復合增長率（CAGR）也會超過6%。

數據來源：歐睿國際

2、以織物護理產品為主，子品類增長差異大

中國家庭護理市場超過60%是織物護理類產品，這一比例明顯高于全球的比例；而中國的硬面護理類產品（包括表面清潔、廁所清潔、拋光劑）與空氣護理品類的占比則明顯低于全球的比例。

數據來源：歐睿國際

由于市場的成熟，洗衣粉、家用殺蟲劑、拋光劑、漂白劑等類別的銷售增長有所下降，但自動餐具清潔劑、洗衣液、表面清潔劑與廁所清潔等零售增長顯著，一方面這些品牌基數相對較小，另外這些品類更加符合方便、安全、衛(wèi)生家庭清潔需求的趨勢。

數據來源：歐睿國際

3、國內企業(yè)主導，本土企業(yè)市場份額超過國際日化巨頭

與化妝品行業(yè)相比，中國家庭護理市場企業(yè)集中度相對較高，TOP10企業(yè)占比超過60%的市場份額，其中立白、納愛斯集團以較大的優(yōu)勢占據第一、二位，2017年的市場份額分別是與市場份額連續(xù)3年上漲，遠超聯合利華與寶潔。

而事實上在家庭護理行業(yè)中排名前10的企業(yè)有6家是本土企業(yè)，除了立白、納愛斯集團外，藍月亮以、威萊、和記黃埔（白貓）以以及中山欖菊登上前10名排行。

值得關注的是藍月亮的市場份額從2015年的下降至2017年的，下降幅度較大；而另一個值得關注的企業(yè)是威萊集團，對比2015年市場份額上升了，漲幅相對較大。

數據來源：歐睿國際

在織物護理類、餐具清潔類，國內品牌的主導地位更加明顯

中國織物護理市場集中度很高，2017年TOP10企業(yè)占據將近8成的市場份額。立白、納愛斯占據前2位，且市場份額呈逐年上升趨勢，而藍月亮市場份額則出現較大幅度下降。

數據來源：歐睿國際

在織物護理市場的TOP10品牌中，本土品牌占了6位，且立白旗下的立白、納愛斯旗下的雕牌、超能以及藍月亮在2017年的市場份額均超過5%。

數據來源：歐睿國際

中國餐具清潔市場集中度更高，2017年TOP10企業(yè)占據超過8成的市場份額。立白、納愛斯以絕對的優(yōu)勢占據前2位，其中納愛斯集團增長幅度較大，從2015年的增長至，增幅達，浪奇的市場份額下降幅度較大。

數據來源：歐睿國際